"El País" publica una entrevista con el presidente de BBDO (Miguel Angel Bañuelos) donde descubre algunas de las claves más importantes del mercado (como la caida de la remuneración, la reducción del empleo en las agencias etc.) asi que creo que os va interesar mucho, ah mirad lo que dice de Internet...
3 comments:
Internet es la gran clave del futuro-presente en el que vive la sociedad y la publicidad.
Las agencias de publicidad se aferran a los últimos años de la televisión mientras que meten el pie, con cierto miedo, en el mundo cibenético. Gran parte de ese miedo se palia con la necesidad de mantener a sus clientes: o se especializan en Internet o lo hacen las empresas sin contar con ellas. Con esto quiero decir que, aunque Zara no tiene publicidad convencional, sí que tiene una página web en la que da a conocer sus productos: por lo tanto, Zara hace publicidad.
Creo que la publicidad es imposible que desaparezcan, sólo pueden cambiar los formatos, e Internet es el formato que se está adoptando ahora. Los blogs son un modo de publicidad y de modelo de negocio, pero hay muchos más. Quién descubra esos modelos será el próximo Google.
Por cierto, a propósito de los blogs como modelo de negocio, exite un blog muy concienciado con ello y que ofrece pistas básicas sobre cómo hacer dinero. Está curioso: http://www.ulove-tech.com/como-descubrir-nuevos-modelos-de-negocios-y-nichos-para-un-blog/
Eva García Lozano
Durante unas semanas estuve trabajando en una empresa de marketing en buscadores (mirar sobre SEM: Search Engine Marketing). Allí tuve la oportunidad de ver como aumenta la inversión en este mercado. De 4 millones de euros que facturaron su primer año, a unas previsiones que se iban cumpliendo de 20 millones. Es decir, su facturación se iba a multiplicar por 5, y dudo mucho que suceda lo mismo con la publicidad en los "medios masivos".
Los clientes pagaban a esta agencia por crearles enlaces patrocinados utilizando las herramientas de AdWords (los que salen arriba y a la derecha cuando realizas una búsqueda en Google por ejemplo), y la compañía del motor de búsqueda cobraba por PPC (pay per click). Con lo cual, el anunciante se aseguraba que sólo iba a pagar por los individuos que hiciesen click en su enlace, evitando gastar dinero en toda la audiencia residual que por ejemplo tiene la tele.
Otra oportunidad muy en relación con lo anterior, es dedicarse al SEO. Explicado de manera sencilla, es posicionamiento natural. Retocando el código HTML y logrando la mayor cantidad de enlaces a tu página, se logra que tu web aparezca en las primeras posiciones a la hora de realizar una búsqueda en la red porque el buscador te considera más importante. Esto es fundamental, porque se pierde la apariencia de publicidad y tu web aparece como resultado de la búsqueda realizada.
Se que no soy el director de BBDO, pero tengo muy claro que en este campo hay muchas posibilidades de trabajo, así que si con esto he conseguido darle una pequeña pista a alguno de mis compañeros me doy por satisfecho.
Nos vemos en clase.
Gracias por compartir esta información. Es muy interesante. Te invito a
que veas mi último trabajo www.verdandgreen.com
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